ИЗ ЖИЗНИ  Иногда они возвращаются

Легендарный музыкальный журнал NME возвращается в печать, в августе выйдет первый бумажный номер возрожденного издания с 18-летним инди-певцом D4vd на обложке.

Одно из самых исторических изданий в музыкальной журналистике, британский журнал New Musical Express был основан в 1952 г. и быстро стал одним из лидеров музыкального вкуса, способствуя всемирной славе британских исполнителей - от Rolling Stones до Sex Pistols, U2, Blur и Oasis. В 2018 году NME объявил, что отказывается от выпуска печатной версии, чтобы сосредоточится на онлайн-издании.

Новая версия журнала меняет формат и стратегию продвижения. Теперь это будет глобальное издание, выходящее раз в два месяца, которое будет продаваться ограниченным тиражом через избранных партнеров, первым из которых станет музыкального ритейлер Dawsons. Главный исполнительный директор NME Networks Холли Бишоп (Holly Bishop ) называет это "моделью высокого хайпа".

"Мы считаем, что дефицит имеет свою ценность, и это действительно видно на примере шумихи и ажиотажа, которые создаются в мире моды, особенно в связи с выходом лимитированных серий кроссовок. Мы используем аналогичный подход к журналу", - сказала Бишоп в интервью изданию Variety. "Конечно, мы хотим, чтобы бренд был доступным... но есть что-то ценное в том, чтобы предлагать продукт, который трудно достать".

"Мы перезапускаем журнал не для того, чтобы собрать аудиторию в сотни тысяч читателей, и даже не для того, чтобы получить значительные доходы от продажи в газетных киосках", - продолжает Бишоп. "Вместо этого мы будем стремиться к тому, чтобы [...] создавать библию поп-культуры, чтобы запечатлеть момент времени".

Первый номер номер возрождённого NME будет доступен для заказа онлайн через сайт Dawsons начиная с 9 августа.