ТЕХНИКА  Тикток-барахолка

В 2024 году пользователи TikTok чаще всего использовали в качестве саундтреков для своих рилсов трек “Brat" Charli xcx - но это чуть ли не единстванная новая песня, которая завирусилась на платформе. Согласно официальному сообщению компании, в этом году тиктокеры по максимуму использоваали треки прошлого века для создания своих видео. Среди наиболее используемых хитов - трек немецкой синти-поп-группы Alphaville "Forever Young" 1984 года. На втором и третьем месте - хиты Bronski Beat и Sade: их в качестве саундтрека к своим постам использовали несколько десятков миллионов подьзователей.

20 из 50 треков, которые были самыми популярными у тиктокеров, были выпущены более пяти лет назад. В Великобритании показатель примерно такой же, как и общемировой, — 19 из 50. Это самый высокий показатель с тех пор, как TikTok начал отслеживать эту тенденцию в 2021 году, когда только 8 из 50 треков были из старых каталогов..

Самым большим тикток-хитом в Великобритании стала песня "Champagne Coast" британской певицы Blood Orange. Это сравнительно новый хит - он создан в 2011 году. В этом году его использовали в 1,1 миллионе роликов, а сама песня заняла 16 место в британских чартах.

Популярности песни "Smalltown Boy" группы Bronski Beat способствовал онлайн-челлендж, в ходе которого родители показывали детям танцы их молодости, а хит "Forever Young" стал саундтреком к видео с бутылкой воды. Среди песен 20 века также завирусились "Come and Get Your Love" группы Redbone и "Kiss of Life" певицы Sade.

Новые поп-артисты мирового уровня представлены в чарте платформы всего несколькими треками: в Англии самым популярным треком стал Nasty американской певицы Tinashe, выпущенный в этом году, а также "Beautiful Things" Бенсона Буна (Benson Boone) и "Birds of a Feather" Билли Айлиш (Billie Eilish) - они оказались в первой десятке треков 2024 года. В глобальном масштабе самой популярной мелодией стала "Gata Only", реггетон-композиция чилийского дуэта FloyyMenor & Cris MJ.

"Старые треки и новые релизы получают одинаковое количество любви от пользователей тиктока, и это дает артистам возможность найти аудиторию на любом этапе их карьеры", — говорит руководитель отдела музыкальных партнерств TikTok в Великобритании и Ирландии Тойин Мустафа.

Некоторые инди-артисты, определенно, выигрывают от присутствия их музыки на платформе Одним из самых популярных треков у британских тиктокеров в этом году стал "Harness Your Hopes" американской инди-группы Pavement. Он был использован в 220 000 постах.

Как утверждает старший преподаватель музыкальной индустрии в Ливерпульском университете Холли Тесслер, интерес тиктокеров к старой музыке можно сравнить со стремлением подростков 1990-х искать малоизвестные треки, чтобы выделиться из толпы. "Люди ищут музыку, которая выделяет их, пока все слушают Charli XCX. Происходит своего рода музыкальная охота и поиск чего‑то неизведанного", — считает Тесслер.

Преподаватель отметила, что для молодежи возраст артиста и его дискографии не имеет значения. Она отметила, что, рассказывая своим студентам о группе The Beatles, замечала у учеников младше 30 лет горячий интерес к группе. "Нет особой разницы между прослушиванием Тейлор Свифт и The Beatles. Они воспринимают битлов как современную музыку", — считает Тесслер.