RADIOHEAD  Сеть - для музыки, музыка - для сети

Если у вас в активе есть знаменитая группа┌ выпустившая новый альбом┌ то какие способы раскрутки вы можете предложить? Можно выпустить хит для радио и надеяться┌ что пользователи побегут в музыкальные магазины и начнут скупать диски┌ и┌ в принципе┌ такая модель зачастую срабатывает. Радиохит можно дополнить видеоклипом┌ который можно крутить в прайм-тайм и в различных музыкальных программах┌ которые выходят в разное время дня. А что если не контактировать радиостанции и на время забыть о телевидении? Пожалуй┌ тут даже самые одаренные продюсеры разведут руками √ обычные каналы распространения стали настолько привычными┌ а Internet стала настолько часто ассоциироваться с пиратством┌ что рассматривать Сеть в качестве приоритетного канала продаж сегодня стал бы только сумасшедший. Между тем┌ именно так поступили участники команды Radiohead, которые решили презентовать свой новый альбом в Сети с помощью программного продукта Aimster.

Aimster является неким гибридом таких популярных приложений как AOL Instant Messenger и Napster. После инсталляции программа┌ версия которой 0.51 (Aimster распространяется только как бета-версия) загружает на компьютер пользователя два взаимосвязанных приложения √ собственно музыкальную искалку и Internet-пейджер для общения со своими друзьями. Если у пользователя имеется в наличии аккаунт на безвозвратно покинувшем нас сервере Scour.Net, который┌ тем не менее┌ продолжает работать┌ то Aimster подключит к поиску возможности Scour.Net. Если же вы никогда в Scour.Net не регистрировались┌ то искать музыкальные композиции можно будет только на жестких дисках друзей┌ хотя регистрация на Scour.Net бесплатная. Именно благодаря тому факту┌ что поиск производится только на жестких дисках друзей┌ занесенных в специальный список┌ Aimster надеется избежать судебных разбирательств в дальнейшем.

Aimster как компания обязалась провести двухдневную кампанию "раскрутки" нового альбома Radiohead. Музыканты┌ узнав о подобной идее Capital Records, только поддержали распространение своего нового альбома в Сети. Бас-гитарист группы Колин Гривуд (Colin Greenwood) заявил в интервью BBC: "Мы отыграли концерт в Барселоне┌ и уже на следующий день записи с нашего концерта можно было найти на Napster. Тремя неделями позже мы приехали с концертом в Израиль┌ и публика уже знала все слова к песням. Это было незабываемо".

Сегодня альбом Radiohead занимает 14-ое место в Топ 200 Billboard, и┌ взглянув на чарт┌ можно убедиться┌ что в какой-то момент альбом Kid A занимал первое место┌ а на сегодняшний день продано более четверти миллиона компакт-дисков. Radiohead не церемонилась с платными сайтами и всеми превратностями разработки уникальных файлов┌ самоуничтожающихся после первого прослушивания √ все песни альбома Radiohead вначале были представлены в Aimster, а затем случилось то┌ что случилось бы в любом случае √ файлы в формате МР3 были выставлены для бесплатного доступа в Сети. Сегодня около тысячи сайтов (а среди них такие популярные и известные как MTV.com и Amazon.com) содержат бесплатные цифровые копии альбома Kid A, при загрузке пользователей упрашивают послать ссылку на бесплатный файл всем знакомым┌ которые могут быть заинтересованы в музыке Radiohead.

Маркетинговая стратегия Radiohead, которую многие официальные лица из RIAA назвали бы радикальной и необдуманной┌ приносит свои дивиденды √ объемы продаж растут и новый альбом достиг пика популярности в Billboard. Значит┌ не все так плохо? Jupiter Research оценивает ситуацию с продажами музыки (цифровой и на физических носителях) в Сети следующим образом (нажав на табличку, вы увидите ее полное изборажение)

- рост продаж музыки

Основная нагрузка в виде продаж┌ по мнению специалистов из Jupiter, придется на сайты┌ предлагающие доступ к музыкальным файлам за определенную абонентскую плату. Сегодня подобное практикуется как молодыми стартапами (Emusic.com), так и компаниями┌ которые в свое время участвовали в воздвижении фундамента цифровой музыки (Real Networks).
Сегодня явным лидером по продажам является США┌ что┌ по-видимому┌ говорит о цивилизованности рынка цифровой музыки. Действительно┌ сегодня музыканту гораздо легче нацеливаться на американский рынок: капитализация у него выше┌ да и использование интеллектуальной собственности подчиняется более высоким законам. Тем не менее┌ наибольший рывок за ближайшие пять лет ожидается именно в "других" регионах┌ где рост продаж цифровой музыки за пять лет составит около 1300%┌ в то время как в США объемы возрастут всего в 6-7 раз.

- наиболее популярные сайты

Если смотреть на таблицу┌ оценивающую перспективных игроков на рынке цифровой музыки┌ то можно не без удивления отметить┌ что несмотря на всю возню вокруг Napster, MP3.com и иже с ними лидером остается (кто бы вы думали?) Microsoft с сайтом WindowsMedia.com, который прилагается к одноименному плееру┌ распространяемому бесплатно. Основной конкурент на рынке программного обеспечения √ компания Real Networks, даже на попала в десятку контент-сайтов┌ хотя┌ надо считать┌ пока не попала. Примечательно также то┌ что и CDNow и MP3.com, несмотря на свое лидерство и популярность в среде Internet-пользователей┌ пока испытывают серьезные финансовые и судебные проблемы┌ однако┌ снова же┌ у обеих компаний ситуация начинает складываться к лучшему.

Несмотря на агрессивные попытки некоторых звукозаписывающих компаний┌ имен которых мы называть не будем┌ приостановить распространение музыки в Сети┌ налицо факты √ Internet является массивным каналом реальных продаж┌ и рынок постепенно делят крупные игроки.